La balise de titre est une partie importante de votre stratégie de référencement sur la page. Voici huit aspects importants à prendre en compte lors de l’optimisation de vos balises de titre pour la recherche. Bio Suivre La balise est cruciale pour la réussite de toute stratégie de référencement. Les balises de titre manquantes, dupliquées et mal écrites peuvent toutes avoir un impact négatif sur vos résultats de référencement. Ne laissez pas cela vous arriver. Ce chapitre vous aidera à comprendre ce qui se passe dans l’écriture et l’optimisation d’une bonne balise de titre. Qu’est-ce qu’une étiquette de titre? La balise de titre est une balise HTML qui existe dans la section d’en-tête de chaque page Web. Il fournit une indication ou un contexte initial sur le sujet d’actualité de la page respective sur laquelle il se trouve. La balise de titre figure en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (elle est généralement utilisée comme lien cliquable) ainsi que dans la fenêtre du navigateur. En dehors de ces deux endroits, il n’est pas aussi visible que d’autres contenus Web sur une page donnée (par exemple, la copie du corps, le contenu de l’image et d’autres aspects) qu’un utilisateur verra immédiatement lors de l’atterrissage sur la page.

Les balises de titre ne sont pas un élément visuel que les utilisateurs verront sur une page Web, de sorte que la balise de titre peut parfois être négligée. Dans le même temps, la balise de titre en elle-même a peu d’impact sur les classements organiques. Aucun élément à lui seul n’est magique ou puissant, surtout si votre contenu est de mauvaise qualité ou si vous avez négligé le référencement technique. Voici huit aspects importants à prendre en compte lors de l’optimisation de vos balises de titre pour la recherche. 1. Contexte de la page sur le site Avant de pouvoir écrire une balise de titre optimisée, vous devez savoir où la page s’inscrit dans la hiérarchie globale du site Web. Une balise de titre de page d’accueil sera très différente d’un article de blog ou d’une page de produit. Pour les sites Web qui ont beaucoup de pages, il peut être difficile de trouver des balises différentes d’une page à l’autre. C’est pourquoi il est important de cartographier votre site et de savoir où chaque page s’inscrit dans le contexte de votre sujet.

À chaque page que vous entrez dans le site, plus vous pouvez et devriez être précis. Vous pouvez répéter des mots et des phrases, mais vous devriez être plus détaillé à chaque étape du site que vous visitez. Un exemple de commerce électronique de balises de titre à différents niveaux du site qui ont un contexte approprié: Page d’accueil: Cadeaux de garçons d’honneur et cadeaux uniques pour hommes par The Man Registry Page de catégorie de produit: Ensembles de barbecue et cadeaux d’ustensiles pour garçons d’honneur par The Man Registry Page du produit: Ensemble d’ustensiles de barbecue personnalisés de 5 pièces par The Man Registry 2. Pertinence d’actualité dans la page La prochaine étape pour comprendre la place de la page dans la hiérarchie du site Web dans son ensemble consiste à évaluer le contenu de la page. La balise de titre a le plus d’impact pour les moteurs de recherche et les utilisateurs lorsqu’elle présente le sujet de la page et les mêmes mots-clés importants sont utilisés dans la copie du corps, l’attribut alt d’image, la méta-description, l’URL et d’autres aspects de la page. C’est un exercice inutile d’ignorer le contenu de la page lors de l’écriture de la balise de titre si cela contribue à un taux de rebond plus élevé et ne peut pas donner plus de pertinence au sujet de la page. Vous devez utiliser des mots dans la balise de titre qui sont également utilisés dans d’autres parties de la page pour lier le sujet. 3. Tags uniques Les balises de titre en double ne sont pas utiles aux chercheurs ou aux moteurs de recherche. Si vous avez des balises en double, vous les verrez dans la console de recherche Google ou les rapports Bing Webmaster Tools et vous constaterez souvent que les moteurs de recherche ont choisi d’ignorer votre balise de titre et d’utiliser un autre contenu trouvé sur votre page pour le texte du lien bleu. dans le SERP. Lorsque plusieurs pages ont la même balise, ces balises sont inutiles pour le moteur de recherche. Vous pouvez utiliser les données fournies dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools pour trouver où vous rencontrez des problèmes, ainsi que pour exécuter vos propres tests via un nombre illimité d’auditeurs sur la page et d’outils d’exploration. Si vous avez des balises en double sur votre site, ajoutez des balises personnalisées à votre plan d’action SEO. 4. Utilisez les options dynamiques lorsque cela est possible Si vous possédez un site Web volumineux ou contenant une grande quantité de données dynamiques, comme un site Web de commerce électronique, trouvez des moyens de coder sémantiquement vos balises.

La plupart des systèmes de gestion de contenu et des plates-formes de sites Web génèrent automatiquement la balise de titre pour commencer. Si vous souhaitez remplacer ou personnaliser la balise de titre par défaut à grande échelle, travaillez avec votre développeur ou dans les paramètres de la plate-forme de votre site Web pour trouver des moyens d’ajouter plus de détails et de personnaliser à différents niveaux. Plus vous pouvez évoluer et ne pas avoir à gérer manuellement des centaines ou des milliers de balises, mieux c’est. Un exemple de structure dynamique pourrait inclure du texte standard dans toutes les balises de page de produit, mais avec le nom spécifique du produit renseigné à partir de la base de données. Par exemple, il peut s’agir de cadeaux de groomsmen nom_produit de The Man Registry.  » Le nom_produit entre crochets »serait une variable qui remplirait cette partie du titre avec le nom réel du produit dans la base de données. Dans ce cas, vous n’auriez pas à écrire manuellement toutes les balises de titre de produit et vous pouvez vous assurer qu’elles sont uniques. Pour les cas où vous avez les mêmes produits avec des variations ou des attributs comme des couleurs différentes, vous pouvez également rechercher des moyens d’ajouter plus de variables à partir de la base de données.

5. Utilisation des mots-clés dans l’intention du chercheur Nous pouvons tous nous rapporter à des moments où nous voulons vraiment trouver une réponse à quelque chose de spécifique, mais les sites les mieux classés répondent à une question différente. Il en va de même pour le contenu de qualité qui passe inaperçu. Savoir ce que votre public recherche et comment il recherche est essentiel pour l’optimisation des balises de titre. Si vous ne savez pas quels mots et quelles expressions les gens utilisent lors de leurs recherches, vous risquez de vous tromper. Ne sautez pas la recherche de mots-clés ou ne l’ignorez pas lorsque vous optimisez les balises de titre. Vous n’avez pas à vous soucier de chaque version littérale d’un mot-clé ou d’une phrase dans l’ère contextuelle actuelle du référencement, mais vous ne pouvez pas non plus ignorer le chercheur et son intention. Votre objectif pour une balise de titre optimisée est de faire correspondre le libellé que vous utilisez avec ce qui est recherché tant que l’intention perçue est au centre du contenu de la page.

6. Appel à l’action dans SERP N’oubliez pas que la balise de titre sera affichée sous forme de texte dans le lien bleu dans la page de résultats de recherche (SERP). Il s’agit d’un bien immobilier de premier plan et le message présenté ici a un impact considérable sur la décision du chercheur de cliquer sur votre site ou de passer au résultat de recherche suivant. Votre objectif doit être de répondre à la question, au besoin ou au désir du chercheur. Il est essentiel d’avoir une vision claire de l’objet de votre page et du résultat souhaité pour vous et votre visiteur. Si vous essayez d’atteindre trop d’objectifs commerciaux sur une seule page, il peut être difficile de se concentrer suffisamment clairement sur ce que devrait être l’appel à l’action (CTA). Si vous trouvez que c’est le cas, envisagez de diviser votre contenu en plusieurs sujets et pages. Tout comme l’art d’écrire un titre d’annonce textuelle PPC solide, la balise de titre doit correspondre à l’intention du chercheur pour gagner son clic.

Lorsque vous écrivez votre balise de titre, gardez à l’esprit que la balise est tronquée par Google à 70-71 caractères. L’utilisateur ne verra aucun mot au-delà de ce nombre de caractères. Obtenez vos mots et phrases importants là-dedans. Soyez concis, direct et priorisez les mots importants à apparaître le plus tôt possible dans vos balises de titre. Par exemple, vous pourriez avoir la balise de titre de page d’accueil à consonance moyenne de: Cadeaux de garçons d’honneur et cadeaux uniques pour hommes par The Man Registry ». Vous pouvez tester un langage plus exploitable comme Magasinez les meilleurs garçons d’honneur et des cadeaux uniques pour hommes à The Man Registry ». 7. N’essayez pas trop fort Évitez les titres répétitifs et à l’aspect indésirable. Résistez à la tentation d’en faire trop avec votre balise de titre. Les moteurs de recherche sont axés sur le contexte et non sur l’utilisation, la fréquence et la densité des mots clés. Choisissez des mots qui correspondent au sujet de la page et à l’intention et respectez-les dans la balise de titre. Vous pouvez utiliser des zones de formulaire plus longues de la page pour élaborer et développer ce contexte.

Un exemple d’une balise de titre dangereuse serait: cadeaux de garçons d’honneur, cadeaux de garçon d’honneur, cadeaux pour hommes, cadeaux uniques ». Surjouer et répéter des mots est un moyen rapide de trouver des problèmes. 8. Gardez une perspective sur l’impact de l’étiquette de titre N’insistez pas trop sur l’importance ou l’impact de la seule balise de titre. Bien que l’optimisation de toutes les balises de titre de votre site puisse entraîner un léger problème, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que la balise de titre à elle seule soit la clé du succès du référencement. L’optimisation holistique de la recherche est beaucoup plus importante. Dans de nombreux cas, l’optimisation des balises de titre n’est que le début ou un point d’entrée jusqu’à ce que vous soyez au sommet des SERPs – faire de petits ajustements et avoir le luxe de passer du temps à être obsédé par des changements mineurs de libellé pour voir comment ils affectent le classement d’une position à un temps. Conclusion La balise de titre n’est que l’un des nombreux éléments qui font partie d’un plan de référencement approfondi. Dans le vide, la balise de titre n’est pas un détail significatif, mais travailler en contexte et en conjonction avec tous les autres facteurs sur la page dans une seule page, et de concert avec toutes les pages d’un site Web, peut contribuer au succès de l’augmentation du trafic. .

Grâce à l’impact direct des CTA dans les SERP pour signaler le sujet de la page, la balise de titre peut être utile. Problèmes de balise de titre sur un site Web, y compris des balises manquantes, trop courtes, en double, remplies de trop de mots répétitifs, ou ne sont pas utiles d’une autre manière, peuvent signaler un mauvais référencement et une mauvaise expérience utilisateur en général. Assurez-vous donc que les balises de titre ont toujours la bonne place dans votre plan d’optimisation.